February 2007
February 28, 2007
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Categories: Web Strategy
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TVCMや電車内広告、雑誌媒体などにおいて"続きはWebで""○○で検索"といったWebサイトへ誘導する広告手法を目にします。 実際にこのような広告の媒体効果はどれだけあるのか、解析結果ではなく、市場調査結果と、より効果的にTVCMなどWeb以外の媒体からWebへ誘導するにはどのようにしたら良いのか...
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February 27, 2007
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Categories: Web Strategy
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クロスメディアで捉えるマーケティング広告施策【参照元（Referrer）】では、クロスメディア媒体種別でのマーケティングエキスパートとしてどのようなポイントを読み取れば良いのかをレポートしました。 性別・世代別にクロスメディアでどのような媒体をきっかけとしてサイトに来訪しているのかもマーケティングの...
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February 26, 2007
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Categories: Web Strategy
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Webアクセス解析にて、参照元（Referrer）と言うと大概"検索エンジン ""バナー広告元"などのインターネット媒体からの来訪の比率、傾向分析と思われているようです。 昨今は"QRコード"が一般的になったおかげで、QRコードのアクセス解析も増えてきてはいますが、コンバージョンに対してクロスメディ...
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February 25, 2007
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Categories: SEO/SEM
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【myRTで始めるアクセス解析:第12回】SEO対策の為の"myRT"活用法でもレポートしましたが、 売れるキーワードというものが存在するのかという視点でレポートをしてみたいと思います。 売上を伸ばす、コンバージョン増加に繋がる検索キーワードは存在していると言えます。 そもそも一検索エンジンにて、検...
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February 24, 2007
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Categories: Web Strategy
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PDCAサイクル マーケティング手法を語るにおいて、PDCAサイクルという Plan（仮説）>Do（実行）>Check（検証）>Action（改善） のスパイラルが必須であり、Webアクセス解析においてもマーケティングワークメジャメントの重要なプロセスとされている。 Web 2.0というCRMからC...
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February 23, 2007
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Categories: SEO/SEM
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SEO対策を重点的に行うのか、Overture（オーバチュア）やAdwords（アドワーズ）といったPPC（広告連動型キーワード広告）を行うのか、どちらがコンバージョンにおいて費用対効果が高いのか。 といった話しを耳にすることがあります。 簡単に答えられそうなこの悩みについて、実はそう簡単に答えられ...
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February 22, 2007
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Categories: Information Post
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レイモン・サヴィニャック｜RAYMOND SAVIGNAC （1907～2002） Cafeやインテリアショップ、雑貨屋などで見かける機会の増えたサヴィニャックのポスター ミシュラン、エアー・フランスや日本でも牛乳石鹸や森永チョコレート, サントリー、豊島園などのポスターなどを手掛けています。 ムー...
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February 21, 2007
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Categories: Web Strategy
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CRM（Customer Relationship Management）という企業が顧客との長期的な関係を作るために管理を行う形からCGM（Consumer Generated Media）というユーザが内容を形成していくコミュニケーションの形への変化において、「価格コム」「＠コスメ」などのクチコ...
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February 20, 2007
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Categories: Web Analysis
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モバイルサイトのアクセス解析専用ツールとして売られているものを見かけることが多くなりました。 ニーズがあるから目にする機会が増えたのか、携帯の普及とブロードバンド化、コンテンツの増加による先見的な企業が増えたために目にする機会が増えたのか、その辺りは実際には良くわかりませんが、そもそもモバイルの解析...
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February 19, 2007
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Categories: Web Strategy
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Web 2.0時代に入り、ユーザとのコミュニケーション手法のフラット化といった点で、リスティング広告などマスに向けたマーケティング手法の構築方法の普及と同様に、 顧客情報などをベースにしたOne To Oneでのメールでのダイレクトマーケティング手法といった、ユーザと企業が対等にコミュニケーションを...
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February 16, 2007
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Categories: Web Analysis
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検索連動型広告自動入札管理ツール米オムニチュア社「SearchCenter」 販売開始のお知らせ オムニチュア社のサイトカタリストに、アドワーズ、オーバチュアといった検索連動型広告の入札管理が行えるツールがプラスされたことにより、WEB解析とSEMの統合が実現し、プレクリック（誘導前）からポストクリ...
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February 15, 2007
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Categories: Web Strategy
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ＫＬａｂとシーエー・モバイル、携帯電話に特化したロボット型検索エンジンの共同開発で合意 との事です。 USENの連結子会社だったK Labがシーエー・モバイルと資本業務提携をし、その具体的なアクションプランがこの携帯電話特化ロボット型検索エンジンの開発とのことです。 モバイルSEO対策でもレポート...
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February 11, 2007
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Categories: Column
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Mobile Broadband Gets Real [eMarketer] によると、米国の衛星・ワイアレスのブロードバンド回線が2006年に1,200万に達したとの事。 わずか1年で携帯ブロードバンド回線が1,000万増えるという脅威の拡大を見せています。...
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February 11, 2007
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Categories: SEO/SEM
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オンラインビジネスにとって、広告媒体の内ユーザがサイトを訪問するきっかけとなり、購入に至るまでの行動を知ることができることは、非常に重要なポイントとなります。 WEB 2.0時代の大きな変化の1つとして、"媒体選択肢の多様化"は重要なキーだと感じています。 ロングテール手法という概念が広く認知され、...
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February 10, 2007
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Categories: Web Analysis
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Windows Vistaがリリースされ暫く経ちましたが、未だにWindows XP Proのままの筆者です。 一応Vistaをテストでインストールはしたものの、やはりアプリケーションやデバイスドライバなどの問題が発生すると仕事に支障をきたしそうで、まだ乗り換える程の勇気がありません。 インターフェ...
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February 9, 2007
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Categories: Column
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ボーダフォンやフランステレコムなどの欧州携帯事業者が、GoogleとYahoo!に対抗するための独自モバイル検索技術を開発する動きをみせています。...
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February 8, 2007
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Categories: Column
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2007年前半に日本市場再参入を表明した韓国NHNが、日本語版「1noon」のサイトを準備しているようです。 「NAVER」の日本復帰かと思っていましたが、 http://www.1noon.jp/ にアクセスすると、下図のような日本語の案内が表示中でした。現在確認すると404エラーのようです。 ...
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February 7, 2007
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Categories: SEO/SEM
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SEO = "検索エンジン最適化" とは SEO = "検索エンジン最適化"と訳されていますが、検索エンジンの最適化とは具体的にどういったことなのかというと、GoogleやYahoo!といった日本国内で代表的な検索エンジンでキーワード検索した際に、自サイトが表示されるかどうかといったことになります。...
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February 6, 2007
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Categories: myRT
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"直帰率"外部からサイトへ入ってきた全ユーザ数の内、他のページを参照せずに離脱してしまったユーザ数の割合になりますが、この定義については様々な考え方があるようです。 ネットレイティングス社の定義では、「トップページを参照しただけでサイトを離れた率。一般的には数値が小さいほうが望ましい」となっています...
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February 4, 2007
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Categories: myRT
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Webサイトを評価する1つの手段として、サイトにユーザがどれだけ滞在しているのか、来訪者がどのくらい興味をもって各ページを閲覧しているのかといった、平均滞在時間を分析する方法があります。 米国のレポートでは、5分～10分程度が評価の平均値とされています。 "myRT"では、30分間行動が無かったユー...
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February 3, 2007
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Categories: myRT
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ECサイトの評価基準、運用上の指標として、ショッピングカートでの破棄率（カゴ落ち）と呼ばれるものがあります。 広告効果測定でのコンバージョンレートも重要ですが、広告により来訪したユーザ、自然来訪ユーザが、カートまで来訪して購買完了に至ったのか至らなかったのか、といった分析も重要なマーケティングデータ...
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February 2, 2007
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Categories: myRT
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【myRTで始めるアクセス解析:第5回】ROI解析による広告効果測定方法から第10回に渡り、設定の方法から掲載時のポイント、費用対効果の算出方法をレポートしてきましたが、 改めて、OvertureとAdwordsを例として広告効果のレポートイメージをレポートしたいと思います。...
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