イオングループとNTTドコモがモバイルマーケティング会社設立へ

イオングループとNTTドコモ、モバイルマーケティング会社を設立へ

エイプリルフールに発表されると判断が難しい・・・

日経ネットマーケティングの記事と並べてしまうのも失礼だとは思うが、
ハロー!プロジェクトのファンが作ったエイプリルフールサイトでの記事を、ORICON STYLEが真に受けて記事にしてしまうという騒動があった。
記事自体は、つんく♂がハロプロから身をひくという発表内容であり、ブラウザのタイトルにも「-April Fool Site-」と書いてあったのだが、
http://www.helloproject.tw/tsunku_0903312500_tsunku.html
という一見公式っぽいURLも騙されてしまうきっかけになったのかもしれない。

本題は、イオングループが51%、NTTドコモが29%、イオンクレジットが20%出資し、払込資本金8億（内訳として、資本金4億、資本準備金4億）で、モバイルマーケティング会社を設立するという話。
こちらは日経IT pro、NTTドコモのサイト他、業界誌が取り上げているので、エイプリルフールのネタということは無いだろう。

【出典】
IT pro：イオングループとNTTドコモ、モバイルマーケティング会社を設立へ
 報道発表資料 : イオングループとドコモによる新会社の設立について

携帯ユーザのマーケティングを元に戦略を実施

NTTドコモ端末ユーザ向けに、「iコンシェル」を活用したサービスの予定もあり、新会社では「イオンモバイル会員」（仮称）というモバイル会員制度を運営することで、メルマガやWebサイトにおいて、会員の行動傾向やライフスタイルを分析し、会員属性に合った情報を発信していくようだ。

新会社では、イオングループ各社から会員データ管理/運用と販促施策を受託し、顧客情報/店舗POSデータの統合分析サービスや顧客調査サービスを提供していくという。
イオングループで横断的に利用できる顧客マーケティング情報データベースの構築も行い、納入メーカに対しても、顧客属性別の購買履歴情報に基づく情報配信企画も提案/実施していくとのこと。

既にRTmetricsを利用中のイオンビスティ

既に、RTmetricsの販売代理店であるソフトバンク・テクノロジー社から、イオンビスティーにRTmetricsの導入実績がある。
イオングループが展開するECサイトであるeJUSCOに対し、02年12月時点で20万人を超える登録会員に対して、リアル店舗と連動した販促活動を行うに当たって活用していることは、
導入事例：株式会社イオンビスティー様
で詳しく読むことができる。

RTmetricsユーザの多くは、Webから得られるデータと、会員情報や売上、在庫データを連動させ、機会損失の低減と、販促活動の効率化、そしてそれらの効果測定を行うために導入をしているようで、昨年頻繁に開催されていたユーザセミナーでも、そういった話が多かった。
実際にこういったアクセス解析ツールと基幹の連携を考えると、柔軟性の高いAPIを持ったRTmetricsが選択肢となり、さらに昨今盛り上がりつつある携帯サイトの解析となると、RTmetrics以外の選択肢がほとんどないというのが現状だ。

ドコモは既にマクドナルドと、「The JV」というおサイフケータイを活用したマーケティング会社の設立実績がある。
今回の参画において、流通業界におけるモバイルCRM展開を視野に入れているのかもしれない。

今回の新会社が、どのようなツールを選択し、どのように実現をしていくのか、これだけの資本金をもった企業が得るノウハウも含めて、
今後のモバイルマーケティングの発展が非常に楽しみである。

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