Web Strategy: February 2007

TVCMや電車内広告、雑誌媒体などにおいて"続きはWebで""○○で検索"といったWebサイトへ誘導する広告手法を目にします。
実際にこのような広告の媒体効果はどれだけあるのか、解析結果ではなく、市場調査結果と、より効果的にTVCMなどWeb以外の媒体からWebへ誘導するにはどのようにしたら良いのかをレポートしてみたいと思います。

クロスメディアで捉えるマーケティング広告施策【参照元（Referrer）】では、クロスメディア媒体種別でのマーケティングエキスパートとしてどのようなポイントを読み取れば良いのかをレポートしました。

性別・世代別にクロスメディアでどのような媒体をきっかけとしてサイトに来訪しているのかもマーケティングの重要な要素になります。
性別・世代別となると、アクセス解析ツールのみでは分析を行うことが困難です。アンケート結果をデータとして溜め、そのデータと解析データをマイニングしたり、会員データから、性別や年齢といった情報を抽出して解析データとマイニングするなどの必要があります。
実際に解析データとのマイニングで非常に価値の高い情報を得ることができるのですが、マイニングを行う重要性はなかなか判断し辛いと思います。